Lasciare un segno positivo all'interno e all'esterno dei nostri giochi

A Electronic Arts, la nostra missione è quella di ispirare il mondo a giocare. Sviluppiamo fantastici giochi ed esperienze ludiche per i giocatori di tutto il mondo e vogliamo diffondere il potere del gioco positivo nelle nostre comunità. Avere un impatto positivo nelle comunità in cui lavoriamo, viviamo e giochiamo fa parte del nostro DNA.  

Mentre ci prepariamo a iniziare un nuovo anno fiscale, oggi l'Head of Social Impact di EA, Luis Maes, ci illustra le iniziative di impatto sociale di EA dell'anno passato, dalla beneficenza a livello aziendale e il volontariato dei dipendenti alle donazioni attraverso il gioco.

Sei entrato a far parte di Electronic Arts per creare e coordinare il team per l'Impatto sociale. Puoi illustrarci l'obiettivo del team?

Innanzitutto, Electronic Arts si impegna a fare del bene ai nostri dipendenti, ai nostri giocatori, all'ambiente e alle comunità in cui viviamo, lavoriamo e giochiamo. Sono fermamente convinto che possiamo rafforzare la società e la nostra attività creando un ambiente di lavoro più diversificato, equo e inclusivo; operando in modo più sostenibile; creando esperienze ludiche interattive che siano sicure e gratificanti per tutti; e restituendo quanto ci è stato dato dalle nostre comunità.

Per farlo, ci sono diversi team e responsabili che lavorano per raggiungere obiettivi e impegni condivisi. Uno dei team chiave è quello di Impatto sociale. Riuniamo la filantropia aziendale di EA, il volontariato dei dipendenti e le donazioni gemelle così come i nostri straordinari giocatori e creatori e le nostre esperienze ludiche interattive per incrementare il nostro impatto positivo e per metterci alla testa del futuro della filantropia. 

Con il conflitto in corso in Ucraina, in che modo Electronic Arts ha deciso di dare il proprio supporto? 

Il conflitto che si sta svolgendo in Ucraina continua a sconvolgerci. Il nostro approccio filantropico abbraccia gli sforzi collettivi di tutta l'azienda, i team e i dipendenti EA per intervenire in favore del popolo ucraino e chiedere la pace e la fine dell'invasione.   

Abbiamo fatto donazioni gemelle per i contributi dei dipendenti alle organizzazioni che offrono assistenza umanitaria e soccorso all'Ucraina. Nel nostro continuo sforzo di cercare il modo migliore per incanalare maggiori sostegni nella regione, stiamo fornendo significativi contributi monetari a diverse organizzazioni, tra cui UNICEF USA e War Child, che stanno portando soccorsi umanitari in Ucraina con particolare riguardo alle esigenze dei rifugiati nelle regioni circostanti. Questi sforzi includono il fornire ai bambini spazi sicuri per giocare e imparare mentre le famiglie hanno un posto dove ricevere supporto, primo soccorso psicologico e informazioni vitali. Stiamo inoltre collaborando con i nostri team in Romania e Polonia per identificare altre organizzazioni locali verso cui incanalare ulteriori risorse finanziarie e supporto con cui agevolare gli sfollati di questo conflitto.

Inoltre, in quanto azienda abbiamo interrotto la vendita di giochi e contenuti EA in Russia e Bielorussia, e intrapreso azioni in gioco, inclusa la rimozione delle squadre russe in FIFA 22 e delle squadre russe e bielorusse in NHL 22. 

Di recente Electronic Arts ha esteso ad alcune scuole di Canada e Regno Unito la sua più importante iniziativa per l'educazione digitale, "Play to Learn". Quali sono le altre organizzazioni sostenute da Electronic Arts?

Il fare del bene fa parte del nostro DNA e da molti anni diamo il nostro contributo alle comunità. Sosteniamo le organizzazioni che si dedicano a scienza, tecnologia, ingegneria, arti e matematica (STEAM), alla giustizia sociale e all'uguaglianza razziale, così come quelle che contribuiscono a rendere le comunità videoludiche più positive, divertenti, eque e sicure per tutti.    

Di recente abbiamo esteso il nostro programma per l'educazione digitale Play to Learn agli studenti di più di 100 scuole in Canada e di altre 50 nel Regno Unito. Dal 2016, oltre 56.000 studenti provenienti da più di 500 scuole in tutto il Nord America hanno partecipato al nostro corso di educazione digitale Play to Learn, ai workshop negli uffici di EA e hanno stretto contatti significativi con i nostri team. 

Nell'anno appena trascorso abbiamo continuato la nostra collaborazione di lunga data con Girls Who Code. L'associazione dà alle giovani donne le competenze e la fiducia necessarie per cogliere le opportunità delle carriere STEAM. Questo luglio organizzeremo il nostro ottavo corso estivo intensivo, in cui le studentesse delle scuole superiori potranno imparare dai team EA come usare le proprie competenze STEAM per realizzare videogiochi. Dall'inizio della nostra collaborazione, più di 450 studentesse hanno partecipato al campo estivo sponsorizzato da EA a un evento Girls Who Code tenuto da EA. Le partecipanti a Girls Who Code si laureano in informatica a un tasso 15 volte superiore rispetto alla media nazionale.

Abbiamo inoltre aumentato il nostro sostegno a Players Coalition e al loro obiettivo di raggiungere l'uguaglianza sociale e razziale. Stiamo collaborando con loro per affrontare il divario digitale tra gli studenti provenienti da gruppi sottorappresentati delle città di Austin, Los Angeles, Orlando, San Francisco e Seattle. Negli ultimi tre anni, Players Coalition ha aiutato oltre 800 famiglie a ricevere computer e ha incrementato la loro alfabetizzazione tecnologica e informatica. E questo è il sesto anno consecutivo in cui sosteniamo Ditch The Label e i suoi sforzi per combattere i comportamenti violenti online e promuovere risorse per la salute mentale tra i giovani colpiti da bullismo e pregiudizi online.

Come coinvolgete i dipendenti in queste iniziative per l'impatto sociale?

Con più di 12.000 dipendenti in quasi 30 paesi, i dipendenti sono la nostra miglior risorsa e diamo loro i mezzi per sostenere le cause a cui tengono tramite i nostri benefit per le donazioni e il volontariato. Ciò include donazioni gemelle e programmi di ore libere per il volontariato, che danno quel quid in più al loro sostegno per le organizzazioni che stanno loro a cuore. Nell'ultimo anno fiscale, i dipendenti hanno donato a oltre 2.000 organizzazioni benefiche in tutto il mondo. 

In occasione del Giving Tuesday siamo andati oltre alla singola giornata, e abbiamo celebrato lo spirito della beneficenza per tutta la settimana. I contributi del nostro team e le donazioni gemellari dell'azienda per organizzazioni e cause che hanno un impatto positivo nel mondo hanno ammontato a oltre 1,8 milioni di dollari. I nostri dipendenti hanno donato anche il proprio tempo, con più di 2.300 ore di volontariato in appena una settimana. 

Durante i festeggiamenti aziendali in onore di Juneteenth, abbiamo intrapreso ulteriori azioni a sostegno della lotta per la giustizia sociale e razziale e per portare un cambiamento nella nostra organizzazione e nelle nostre comunità. Grazie alle donazioni dei dipendenti e al programma di donazioni gemelle, abbiamo donato 500 mila dollari a quasi 30 organizzazioni selezionate dalla community del nostro Employee Resource Group.

Come coinvolgete la vostra community di giocatori nella beneficenza?

A differenza di qualsiasi altra azienda di cui sia a conoscenza, il nostro team per l'Impatto sociale fa parte del Gruppo per il Gioco positivo di EA, che si impegna a creare community migliori e più sane all'interno e all'esterno dei nostri giochi. La vicinanza del nostro team agli sviluppatori e alla community dei giocatori espande notevolmente la nostra portata e il nostro impatto sulle cause che stanno a cuore ai nostri giocatori e alla nostra azienda.

Durante tutto l'anno, i nostri team EA collaborano con i creatori di contenuti a eventi in streaming per contribuire alle comunità di tutto il mondo. Nell'ultimo anno, gli eventi in streaming dedicati ad Apex Legends™ hanno sostenuto diverse organizzazioni, tra cui: ESA Foundation che sostiene i giovani emarginati; 1000 Dreams Fund che dà potere e innalza le donne nell'ambiente videoludico; e Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund e Black Trans Advocacy Coalition, che danno manforte e sostengono le comunità LGBTQIA+.

Un'altra collaborazione ha riguardato il nostro gioco Codemasters™ F1® e Help for Heroes, uniti in una campagna con cui sensibilizzare i giocatori e supportare i veterani feriti nel Regno Unito. Design Home™ ha collaborato con i giocatori per donare e combinare fondi per Habitat for Humanity, che aiuta a costruire e migliorare vere case nelle comunità locali. La Giornata di Dragon Age si è svolta questo dicembre con un evento in streaming di beneficenza organizzato dalla community e dallo studio a sostegno della The AbleGamers Foundation.

Questi sono solo alcuni dei tanti modi in cui sosteniamo le cause che sono importanti per i nostri giocatori: insieme collaboriamo per costruire un mondo più positivo, solidale e inclusivo all'interno e all'esterno dei nostri giochi.

Data la natura mutevole del business aziendale e dell'impatto sociale, in che modo Electronic Arts si sta approcciando al futuro della filantropia? 

Viviamo in un mondo nuovo, in cui le aspettative nei confronti delle aziende stanno cambiando, e le aziende strutturate per soddisfare le esigenze di tutti i soggetti interessati e delle comunità su cui hanno un impatto non solo sopravvivranno, ma prospereranno. 

Quasi metà della popolazione mondiale gioca ai videogiochi e questa tendenza continua ad aumentare a un ritmo mai visto. Osservo come i miei bambini legano e giocano con i propri amici, e ciò avviene principalmente attraverso videogiochi ed esperienze ludiche interattive. Credo fermamente che il futuro della filantropia risieda tanto nei giochi virtuali quanto negli ambienti fisici, e le aziende che lo accetteranno avranno un impatto più profondo e più ampio sulla società e il loro business.  

Noi di EA ci troviamo davvero in un'ottima posizione per plasmare il futuro della filantropia, considerato il nostro core business e le nostre risorse e capacità uniche. Naturalmente, il futuro ora sta nel nostro team e nella collaborazione con i nostri partner interni ed esterni per costruire una base e un approccio che ci permetta di spostare davvero l'ago della bilancia in ambiti fondamentali per il nostro mondo e il nostro business.