V srpnu 2014 jsme hernímu světu představili službu EA Play (dříve EA Access), kde se mohou setkávat hráči a hráčky z různých koutů naší planety. A to, co začalo jako předplatitelská služba, se rozrostlo v mnohem víc – stala se z ní živá komunita, kde se miliony hráčů a hráček z různých koutů naší planety pouštějí do hraní některých z nejlepších titulů na světě a užívají si členské herní odměny a exkluzivní slevy.
Od uvedení na trh si desítky milionů velmi angažovaných členů a členek díky EA Play zahrály stovky milionů her. Objevili nové oblíbené tituly, když ve zkušebních verzích strávili více než 230 milionů hodin – což by stačilo na 5,4 milionu letů kolem Země – a v rámci našich sérií získali více než 760 milionů odměn v hodnotě miliard dolarů – a to vše ještě před exkluzivními slevami na nákupy od EA. Je to značka, kterou naši hráči a naše hráčky znají a zbožňují.
Při příležitosti desetiletého výročí EA Play oslavujeme jeho vývoj do dnešní podoby, kdy se jedná o nejlepší způsob, jak můžete prozkoumat rozsáhlý svět EA. Svět napěchovaný bezkonkurenčními sportovními akcemi, populárními sériemi a některými z kulturně nejvýznamnějších herních titulů na světě, které spojují miliony hráčů a hráček.
Abychom se dozvěděli více o tom, čím EA Play vyniká, a prozkoumali cestu této služby za posledních deset let, spojili jsme se s Joem Traversem, viceprezidentem týmu EA Experiences – Commerce, Social and Subscription. V tomto rozhovoru Joe sdílí pozoruhodné informace o jedinečných aspektech EA Play, o tom, že EA bylo jednou z prvních společností, která nabízela model předplatného v oblasti her, o svých úvahách ohledně EA Play za posledních 10 let a také o vzrušující budoucnosti, která nás čeká.
Děkujeme, že sis na nás udělal čas, Joe. Pojďme rovnou na věc. Když se podíváš na ekosystém EA a zejména na to, jak hráči a hráčky komunikují s našimi prvotřídními produkty, čím podle tebe EA Play vyniká?
Je to díky několika věcem, a vše začíná u základních pilířů členství. Zaprvé je to obrovská příležitost představit novým hráčům a hráčkám tituly, které možná dosud nehráli, a udělat z nich fanoušky. Prostřednictvím EA Play jsme zaregistrovali miliony nových hráčů a hráček, kteří si vyzkoušeli naše série díky rozsáhlé knihovně titulů zvané Play List a exkluzivním zkušebním verzím našich nejnovějších her. Obě tyto výhody zpřístupňují našim členům a členkám to nejlepší od EA na jednom místě. Myslím si, že to v tom hraje obrovskou roli.
Nejde však jen o přístup k našim titulům. Naše členské výhody a odměny umožňují hráčům a hráčkám proniknout do těchto herních hitů hlouběji a přinášejí jim hodnotu, kterou nikde jinde nezískají.
To je fantastické. Co se týče samotného modelu, EA byla jednou z prvních společností, která začala využívat předplatné pro hry. Proč myslíš, že jsme byli jedni z prvních? Má to něco společného se zdejší kulturou?
Jednou z hodnot naší společnosti je průkopnictví. Vždy hledáme nové způsoby, jak navázat kontakt s našimi hráči a hráčkami a přinést jim jedinečné zážitky. A co je jedinečnějšího než velikost herního portfolia společnosti Electronic Arts?
Již na začátku bylo jasné, že máme příležitost tyto věci spojit. A existoval způsob, jak to udělat, který by našel odezvu u nových i stávajících hráčů a hráček. Jednoduše jsme jim prostřednictvím nového modelu poskytli celé portfolio EA.
Naše ochota riskovat a přicházet s něčím novým a jedinečným je silná. Vždy se snažíme najít nové způsoby, jak dát hráčům a hráčkám na výběr a nabídnout jim možnosti, jak si chtějí hru užít. A s EA Play se nám přesně to podařilo.
Ani po deseti letech nejsou vidět žádné známky zpomalení. Když se za tím úspěchem ohlédneš, jaký z něj máš pocit?
Jsem nesmírně hrdý na to, čeho jsme s EA Play dosáhli. Seznámili jsme více hráčů a hráček s našimi prvotřídními herními hity a pomohli jim navázat bližší vztah k jejich oblíbeným hrám.
Jsem nesmírně hrdý na partnerství, která jsme navázali se společnostmi Microsoft, Sony a Valve, a chceme oslovovat další hráče a hráčky prostřednictvím nových partnerů a ekosystémů. A mám velkou radost z podpořených inovací, pokud jde o tyto nové modely interakce, nové způsoby zapojení a nové způsoby prožívání všech těch úžasných věcí, které jsme schopni dělat.
A myslím, že máš pravdu. Vůbec nehodláme zpomalit. Máme v plánu pokračovat ve vývoji, aby služba vyhovovala potřebám moderních hráčů a hráček, a investovat do způsobů, které z ní udělají nejlepší možný způsob interakce s našimi úžasnými sériemi.
To moc rád slyším. Co můžeme očekávat od EA Play v příštích deseti letech?
Myslím, že kdybyste mohli nahlédnout do budoucnosti, uvidíte, že budeme dál stavět na již položených základech. Chceme oslovit co nejvíce hráčů a hráček, což se bude dít prostřednictvím věcí, jako je uvedení členství na nové platformy a navazování nových partnerství, abychom mohli oslovit fanoušky, které bychom jinak oslovit nedokázali.
Vyvíjíme se spolu s trhem. A pokračujeme v poskytování přidané hodnoty našim hráčům a hráčkám, kteří se vyvíjejí spolu s námi a s tím, jak se vyvíjejí naše hry. Patří sem i zkoumání nových způsobů interakce, abychom se mohli s našimi členy a členkami spojit způsobem, který od nás možná nečekali.
A myslím, že další součástí je pokračování v naslouchání našim členům a členkám a zjišťování, které prvky naší služby s nimi rezonují, abychom se mohli zaměřit na oblasti s největším zájmem a hodnotou.
„Vždy se snažíme najít nové způsoby, jak dát hráčům a hráčkám na výběr a nabídnout jim možnosti, jak si chtějí hru užít. A s EA Play se nám přesně to podařilo.“
Budoucnost plná zábavy
Při oslavě tohoto milníku se těšíme na budoucnost EA Play a na inovace, které mění podobu hraní. S novými technologiemi na obzoru slibuje příští desetiletí ještě více zábavy a další možnosti pro miliony našich hráčů a hráček po celém světě.
Náš průmysl se neustále mění a roste, a tak mají talentované týmy v EA neuvěřitelnou příležitost vymyslet a realizovat odvážnější interaktivní zábavu pro stovky milionů hráčů a hráček. Jako společnost máme desítky let zkušeností se zábavou masových on-line komunit, s vyprávěním velkolepých příběhů a využíváním síly komunity.
U příležitosti oslav 10. výročí si mohou noví členové a členky na Xboxu, PlayStationu a PC pořídit EA Play* s výraznou slevu. Do 15. srpna zaplatí za první měsíc 0,99 €**.
* Platí výjimky a omezení v rámci smluvních podmínek. Více informací naleznete na tos.ea.com/legalapp/eaplay/US/cs/PC.
** Nabídky se mohou lišit. Podrobnosti naleznete na stránce prodejce.