Celebramos 25 años de Los Sims: Lexi McIntosh

Durante los últimos 25 años, nuestro equipo ha invertido su pasión en experiencias profundas, meditadas y auténticas que reflejan todas las posibilidades de la vida (además de fantásticas posibilidades que desearíamos que existiesen). Pero resulta que la vida es inabarcable. Por eso introducimos constantemente nuevos contenidos y características para ampliar el universo de Los Sims a una plataforma narrativa capaz de representar a la comunidad. 

Como parte de nuestra celebración de aniversario, hablamos con miembros de nuestro equipo acerca de los proyectos más significativos en los que han participado desde que se unieron a la familia de Los Sims y exploramos las formas en las que sus perspectivas únicas han inspirado las características y actualizaciones que hemos ido añadiendo a lo largo de los últimos 25 años. La directora de marca Lexi McIntosh, por ejemplo, convirtió su amor de siempre por la narración en una carrera profesional verdaderamente única en el ámbito del marketing, como nos cuenta en detalle en la entrevista de hoy.

¿Cuál fue tu primer papel en Los Sims y cómo ha cambiado tu cometido con el tiempo?

Me uní a Maxis en 2020 como becaria de marketing. Han pasado cinco años desde entonces; ¡si lo pienso, me parece una locura! En ese momento, todavía estaba en la universidad pensando qué quería hacer en el ámbito del marketing. Cuando vi la oportunidad de trabajar en Los Sims , supe que ese era mi lugar. Jugando a títulos desde My Sims hasta Los Sims 3 y 4, Los Sims siempre ha sido para mí una vía de escape creativa. El juego era una especie de casa de muñecas digital en la que exploraba las infinitas situaciones de "¿y si...?" que iban surgiendo dentro y fuera de mi cerebro. Me apasiona compartir mi perspectiva como Simmer de largo recorrido y crear historias a través del marketing que inspiren a otras chicas a expresarse, igual que el juego me ha inspirado a mí.

Tras completar mis prácticas y mi licenciatura, empecé a trabajar como asociada de marketing, un puesto donde apoyaba la creación y ejecución de campañas en el día a día. Reforcé mis dotes de presentación y elaboración de informes, identificando formas de destacar y comunicar los productos de Los Sims y forjando algunas de las mejores relaciones personales de mi vida con colegas desbordantes de talento del estudio (¡un aplauso para este equipazo!). Ahora, como directora de marca, estoy desarrollando estrategias de principio a fin y liderando la ejecución de campañas. Pienso en todas las personas únicas que adoran Los Sims y en cómo crear historias y productos que conecten con esta variopinta comunidad Simmer.

¿Qué es lo primero en lo que trabajaste?

El primer proyecto en el que trabajé implicaba buscar maneras de poner el foco en nuestra heterogénea comunidad y sus increíbles creaciones. Como fan del contenido de creadores, ayudé a planear momentos dentro y fuera del juego en los que se mostraba su labor. Este trabajo ha expandido sus horizontes, ofreciendo oportunidades de futuras colaboraciones con creadores que, en última instancia, han incorporado contenido al juego básico de Los Sims 4. Algunos de mis proyectos favoritos surgidos de esta iniciativa incluyen: colaborar con Complex Sims para añadir gorros y pañuelos para la cabeza, con Dee Sims para integrar nudos bantúes y peinados de espirales de dos mechones, o con Dark & Lovely de L'Oreal para introducir un peinado de rastas tipo tirabuzón. Todos ellos son elementos a los que siempre recurro a la hora de crear mis Sims.

¿Qué es lo más relevante en lo que has trabajado y por qué?

¡Es difícil elegir! Uno de los proyectos más relevantes en los que he trabajado es la campaña de Los Sims 4 Vida y Más Allá lanzada en la temporada Continuará de Los Sims. Fue divertido desarrollar la estrategia para la campaña, salpicándola de la esencia tenebrosa, acogedora y transformadora del otoño. He trabajado codo con codo con nuestro equipo creativo de los tráileres y ahora valoro mucho más profundamente su capacidad para crear narrativas emocionales sólidas profundizando en las características de los packs. He aprendido lo que supone escribir un guion y qué hay que tener en cuenta. Ver cómo se iba propagando por la comunidad la emoción por el pack y alcanzando a un público cada vez más amplio fue algo surrealista. ¡El tráiler de presentación se convirtió en tendencia número uno de YouTube en cuestión de 24 horas! Y me resultó mucho más irreal que gente que yo conozco contactase conmigo para expresarme lo mucho que les emocionaba el lanzamiento de la expansión.

¿Cómo ayuda tu experiencia personal a dar forma a tu trabajo?

Muchos aspectos de mi vida influyen en mi trabajo, pero mi infancia es lo que más destacaría. Recuerdo pasarme el día jugando a las muñecas con mi hermana pequeña y convirtiendo cada rincón de la casa de mi madre en un nuevo mundo lleno de historias y aventuras. Este espíritu imaginativo evolucionó cuando empecé a jugar a Los Sims, creando recuerdos que nunca olvidaré. Al pensar en las incontables historias que puedo comunicar a través del marketing, puedo transportar esta alegría y esta creatividad de la infancia a mi trabajo.

¿Qué importancia tiene para Maxis permitir que la comunidad jugadora se vea reflejada en Los Sims?

Los Sims se inspira en la vida real y en gente real, por lo que es vital que cualquier persona que juegue pueda verse reflejada en el juego y que Maxis siga demostrando curiosidad y apertura ante distintas perspectivas.