2014年8月、私たちはEA Play (旧EA Access)をゲームの世界に投入し、あらゆる居場所のプレイヤーたちを迎えました。サブスクリプション・サービスとして始まったこのサービスは、それ以上のものへと成長し、世界中の何百万人ものプレイヤーたちが世界最高のゲームに飛び込み、ゲーム内のメンバー特典や限定割引を楽しめる活気あるコミュニティと発展していきました。
ローンチ以来、数千万人もの熱心なメンバーがEA Playを通じて数億本のゲームをプレイしてきました。メンバーは、地球を540万周するのに十分な時間である2億3千万時間以上を費やしてゲームのトライアル版で新しいお気に入りのゲームを見つけたり、EAのフランチャイズ全体で7億6千万以上の特典を獲得し、数十億ドルの価値を提供してきました。また、これはEAの限定割引を受ける前の段階の話です。これはプレイヤーの皆さんが慣れ親しんできたブランドです。
こうしてEA Playが10周年を迎え、誰もがEAの広大な世界を探検できる最高のプラットフォームとして日々進化し続けていることは実に喜ばしいことです。EA Playは、比類なきスポーツアクション、超大作IP、そして何百万人ものプレイヤーをつなぐ、地球上で最も文化的意義の高いゲームタイトルが溢れる世界です。
EA Playの特徴をさらに掘り下げ、過去10年間の歩みを探るため、EAエクスペリエンス(コマース、ソーシャル、サブスクリプション)担当バイスプレジデントのJoe Traverso氏に話を伺いました。このQ&AでJoe氏は、EA Playのユニークな側面、ゲーム業界で初めてサブスクリプション・モデルを提供した企業の1つであること、過去10年間のEA Playに対する考え、そしてこの先にあるエキサイティングな未来を垣間見ることができます。
Joe、今日はお時間を割いていただきありがとうございます。早速始めましょう。EAのエコシステム、特にプレイヤーとワールドクラスの製品との関わり方を見て、EA Playの何が際立っていると感じますか?
いくつかありますが、すべてはサブスクリプションの中核となる柱たちから始まります。まず第一に、これまでにプレイしたことのないゲームを新しいプレイヤーに紹介し、ファンになってもらう大チャンスです。EA Playを通じて、数百万人もの新規プレイヤーがPlay Listに収録されている膨大なゲームライブラリや、最新ゲームの限定トライアルを通じて当社のフランチャイズをチェックしてくれています。これらの特典は両方とも、メンバーがEAの提供する最高のコンテンツを一箇所で利用できるサービスです。それは大きな要因だと思いますね。
しかし、単にEAのタイトルにアクセスすることだけではなく、メンバー特典と報酬を利用することで、プレイヤーはこれらの大ヒットゲームをより深く掘り下げれるため、他では手に入らない価値を提供しています。
すばらしいですね。このモデルそのものに関しては、我々は業界内でゲームにサブスクリプションを利用した最初の会社のひとつでした。なぜ、私たちが最初の会社のひとつだったと思われますか?EAには、そのような企業文化があるのでしょうかね?
私たちの会社の価値観のひとつとして「パイオニア精神」というものがあります。 また、私たちは常にプレイヤーと繋がり、彼らに独自の体験をもたらす新しい方法を模索しています。Electronic Artsの幅広いコンテンツ・ポートフォリオは、まさにこれ以上ないくらい魅力的な内容です。
早い段階で、これらの要素を組み合わせる機会であることを確信していました。また、新しいモデルを通じてEAの全ポートフォリオをプレイヤーに提供することで、新規プレイヤーにも既存のプレイヤーにも共感してもらえるような方法がありました。
このようなリスクを取り、新たにユニークな方法でアピールしようとする我々の姿勢は実に強力です。私たちは常に、プレイヤーに選択肢を与え、ゲームをどのように体験したいのかの選択肢を与える新しい手法を模索しています。そして、それはEA Playによって、まさにアンロックされました。
ローンチから10年が経ちますが、その勢いが衰える気配はありません。これまでの成果を振り返って、どう思いますか?
EA Playの成果をとても誇りに思います。私たちは、ワールドクラスの大ヒットシリーズをより多くのプレイヤーに紹介し、そのプレイヤーたちがお気に入りのゲームとより親密な関係を築けるよう支援してきました。
私たちはMicrosoft、Sony、Valveで築いてきたパートナーシップを非常に誇りに思っており、新しいパートナーやエコシステムを通じて、より多くのプレイヤーに手を伸ばしていきたいと考えています。そして、これらの新しいインタラクションモデル、新しい関わり方、そして私たちができるすべての素晴らしいことを体験する新しい方法という点で、私たちが育んだ革新を誇りに思っています。
そして君が思っている通り、スピードを落とすつもりは全くありません。私たちは、現代のプレイヤーのニーズを満たすためにサブスクリプションを進化させ、素晴らしいフランチャイズと触れ合う最善の方法となるよう投資していくつもりです。
素晴らしいですね。今後10年間のEA Playには何が期待できますか?
私たちが未来を見据える中で、私たちがこれからも私たちの基盤を築き続けていくことになることでしょう。私たちはできる限り多くのプレイヤーに手を届けたいため、新しいプラットフォームにサブスクリプションを導入したり、新しいパートナーシップを築いたりすることで、他の方法では獲得できないようなプレイヤーたちとも繋がれるようにしたいと思っています。
私たちは市場の進化と共に進化しています。そして、私たちは、プレイヤーが我々と一緒に進化し、我々のゲームも進化し続けるように、プレイヤーの皆様に価値を提供し続けます。これには、メンバーが私たちに期待していなかったような方法で他のメンバーとつながることができるよう、新たな交流の様式を模索することも含まれます。
そして、もう一点大事なのは、メンバーの意見に耳を傾け、サブスクリプションのどのような要素が会員の共感を得られるかを知ることで、最もエンゲージメントと価値のある領域を倍増させ続けていることだと思います。
「私たちは常に、プレイヤーに選択肢を与え、ゲームをどのように体験したいのかの選択肢を与える新しい手法を模索しています。そして、それはEA Playによって、まさにアンロックされました」
楽しさ満載の未来
この節目を記念して、私たちはEA Playの未来と、ゲームそのものを再形成するイノベーションに興奮しています。新たなテクノロジーの登場により、次の10年は、世界中の何百万人ものプレイヤーたちにさらなる興奮と可能性を約束することでしょう。
業界が変化と成長を続ける中、EAの才能あふれるチームは、何億人ものプレイヤーに向けて、より大胆なインタラクティブエンターテインメントを構築する絶好の機会を得ています。私たちは、大規模なオンライン・コミュニティを楽しませ、数々の大ヒットしたストーリーを伝え、コミュニティの力を活用する企業として数十年にわたる経験があります。
10年間のプレイを記念して、 EA Play*はXbox、PlayStation、PCの新規メンバー向けに、初月が$0.99**となり、今から8月15日まで大幅に割引が適用されます。
*利用規約、制限事項、免責事項が適用されます。詳細は、tos.ea.com/legalapp/eaplay/US/ja/PC/をご確認ください。
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