「The Sims」の25周年を祝おう：Lexi McIntosh

この25年間、チームは人生の多くの可能性を反映するような奥が深く、考えさせる、本物の体験を作り出すことに情熱を注いできました（あったらいいなと思うようなちょっとした空想の可能性も追及してきました）。ですが、人生とはとても大きなものだということがわかってきました。だからこそ私たちは、「The Sims」のユニバースを、プレイヤーコミュニティを表現するようなストーリーテリングのプラットフォームになるよう拡大するために、新コンテンツや機能を導入し続けています。 

今なお続く25周年記念の一環として、私たちはチームメンバーにインタビューをして、「The Sims」のチームに加わってから最も大きな意味を持つプロジェクトについて聞き、彼らのユニークな視点が、過去25年間にわたって追加し続けてきた機能やアップデートの方向性にどのような影響を与えたのかを探りました。例えばLexi McIntoshは、子供の頃に大好きだったストーリーテリングを真にユニークなマーケティングキャリアへと発展させ、今回のインタビューで詳しく語ってくれました。

「The Sims」でのあなたの最初の役割は？ それから、その後どのように変化しましたか？

私は2020年にマーケティングインターンとしてMaxisに入社しました。あれから5年が経ちますが、考えただけでもクレイジーですね！当時はまだ大学にいて、マーケティングの分野で何をしたいのか探している最中でした。「The Sims」のために働けるチャンスを目にしたときに、ぴったりとはまった気がしました――そこにいなくちゃいけないとわかったんです。「ぼくとシムのまち」から「ザ・シムズ3」、「The Sims 4」まで、「The Sims」シリーズは常にクリエイティビティを発揮する場でした。ゲームはデジタルのドールハウスのような機能を果たして、数え切れないほどの「もし～だったら」のシナリオを息を吸うように思いつきました。私は、長年のシムズファンとしての視点を皆さんと共有すること、そしてマーケティングを通して、女性たちが自己表現をする刺激になるようなストーリーを作ることに情熱を注いでいます。ゲームが私を刺激してくれたように。

インターンシップを終えて卒業した後は、マーケティングのアソシエイトの職を得て、毎日のキャンペーンの作成や実行をサポートしました。プレゼンテーションやブリーフィングのスキルを強化して、「The Sims」製品を強く押し出したり、伝えたりする方法も見出しましたし、才能ある同僚たちとこれまでにない素晴らしい関係も築きました（ありがとう）！今ではブランドマネージャーとして、最初から最後まで戦略を練り、キャンペーンの実行をリードしています。「The Sims」が大好きなユニークなプレイヤーの皆さん全員とつながれるような物語や製品をどうやって作るか、いつも考えています。

最初に取り組んだのは何ですか？

最初に取り組んだプロジェクトは、多彩なコミュニティや素晴らしい作品にスポットライトを当てる方法を見つけることでした。クリエイターコンテンツの大ファンだった私は、ゲーム内外で彼らの作品を披露する機会の計画をサポートしました。この仕事は拡大して、その後最終的には、「The Sims 4」ゲーム本編にコンテンツを追加する、クリエイターとコラボレーションする機会が生まれました。この仕事から発展したお気に入りのプロジェクトには、Complex Simsとのコラボレーションでボンネットやドゥーラグを作ったこと、Dee Simsとコラボレーションしてバントゥノットとツーストランドツイストの髪型を追加したこと、それからL’OrealのDark & Lovelyとパートナーを組みバレルツイストロックの髪型を導入したことがあります――どれも自分のシムを作るときに使える永遠の便利アイテムになりました。

今まで取り組んできた中で、一番大きな意味があったものは何ですか？ その理由は？

選ぶのは難しいです！これまで携わった中で最も重要なプロジェクトのひとつが、「The Sims」の「物語は続く」シーズンでリリースされた、「The Sims 4 Life & Death」のキャンペーンです。キャンペーンの戦略を練り、不気味さ、居心地の良さ、そして移ろいゆく秋らしさを織り込むのは楽しかったです。クリエイティブチームと密接に協力してトレーラーを作り、パックの機能について詳しく紹介しながら力強く感情的なナラティブを作る彼らの能力に、より深い尊敬の念を抱くようになりました。台本の執筆に必要なもの、考慮すべきものについて学びました。このパックへの情熱がコミュニティに広がって、幅広いオーディエンスに届くのを見て、現実とは思えませんでしたね。公式発表トレーラーは、発表後24時間でYouTubeでトレンドの動画ナンバーワンになりました！友達が連絡してきて、パックの発売にどれだけワクワクしたかを教えてくれたとき、もっと夢を見ているような気分になりました。

あなたの個人的な体験は、どのように仕事に関係していますか？

人生のさまざまな面が仕事に影響を与えていますが、一番大きいのは子供時代ですね。小さい頃、妹と一緒に一日中人形遊びをしていて、そんなときには母の家のあらゆる場所が、物語や冒険でいっぱいの新しい世界になりました。「The Sims」のプレイを始めたときに、この想像力豊かなスピリットが進化して、忘れられない思い出になりました。マーケティングで伝えられる数え切れないほどの物語について考えると、私は子供時代のこの喜びやクリエイティビティを仕事に取り込んでいます。

Maxisにとって、プレイヤーが「The Sims」で自分を表現できることは、どれだけ重要ですか？

「The Sims」は現実世界や現実の人々からインスピレーションを得ています。なので、プレイヤーがゲーム内で自分を表現できること、Maxisが好奇心を持ってさまざまな視点を受け入れ続けることは、必要不可欠です。