In augustus 2014 lanceerden we EA Play (voorheen EA Access) in de gamewereld om spelers te ontmoeten waar ze waren. En wat begon als een abonnementsdienst is uitgegroeid tot zoveel meer: het is een levendige community geworden waar miljoenen spelers van over de hele wereld in de beste games ter wereld duiken en genieten van in-game ledenbeloningen en exclusieve kortingen.
Sinds de lancering hebben tientallen miljoenen betrokken leden honderden miljoenen games gespeeld via EA Play. Ze hebben nieuwe favoriete games ontdekt door meer dan 230 miljoen uur proefversies te spelen (genoeg om 5,4 miljoen keer rond de aarde te vliegen). Ze hebben meer dan 760 miljoen beloningen in onze franchises in de wacht gesleept, goed voor miljarden dollars aan waarde. En dan zijn de exclusieve kortingen op aankopen van EA nog niet eens meegerekend. Het is een merk dat onze spelers kennen en waarderen.
Nu EA Play 10 jaar bestaat, vieren we de voortdurende evolutie tot wat het nu is: de beste manier voor iedereen om de uitgebreide wereld van EA te verkennen. Een wereld vol met ongeëvenaarde sportactie, populaire IP's en een aantal van de meest cultureel relevante gametitels ter wereld die miljoenen spelers met elkaar verbinden.
Om dieper in te gaan op wat EA Play zo onderscheidend maakt en hoe EA Play zich de afgelopen tien jaar heeft ontwikkeld, spraken we met Joe Traverso, Vice President van EA Experiences - Commerce, Social, and Subscription. In deze Q&A biedt Joe opmerkelijke inzichten in de unieke aspecten van EA Play, als een van de eerste bedrijven die een abonnementsmodel voor games aanbood, zijn gedachten over EA Play in de afgelopen 10 jaar en een blik op de spannende toekomst die voor ons ligt.
Bedankt dat je de tijd hebt genomen om vandaag met ons te praten, Joe. Laten we meteen beginnen. Als je kijkt naar het ecosysteem van EA en dan vooral naar de manier waarop spelers omgaan met onze producten van wereldklasse, wat maakt EA Play dan zo leuk?
Een paar dingen maken daar deel van uit, en het begint allemaal met de kernpijlers van het abonnement. Ten eerste is het een enorme kans om nieuwe spelers kennis te laten maken met games die ze misschien nog niet eerder hebben gespeeld en om ze om te zetten in fans. Via EA Play hebben we miljoenen nieuwe spelers onze franchises zien uitproberen via de enorme bibliotheek met games in onze Play List en via de exclusieve proefversies van onze nieuwste games. Deze twee voordelen geven onze leden toegang tot het beste van EA op één plek. Ik denk dat dat er een groot deel van uitmaakt.
Maar het gaat niet alleen om toegang tot onze titels. Dankzij onze ledenvoordelen en beloningen kunnen spelers dieper ingaan op deze blockbusters, waardoor ze waar voor hun geld krijgen die ze nergens anders krijgen.
Dat is fantastisch. Wat het model zelf betreft: EA was een van de eerste bedrijven die abonnementen voor games gebruikte. Waarom denk je dat we een van de eersten waren die dat deden? Zit het ingebakken in de cultuur hier?
Weet je, een van onze bedrijfswaarden is pionieren. En we zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om met onze spelers in contact te komen en ze unieke ervaringen te bieden. En wat is er unieker dan de breedte van het contentportfolio van Electronic Arts?
Het was al vroeg duidelijk dat we de mogelijkheid hadden om deze dingen samen te brengen. En er was een manier waarop we dat konden doen die zowel nieuwe als bestaande spelers zou aanspreken door het hele portfolio van EA via een nieuw model aan onze spelers te leveren.
Onze bereidheid om dat soort risico's te nemen en onszelf op een nieuwe en unieke manier in de kijker te zetten, is krachtig. We proberen altijd nieuwe manieren te vinden om spelers keuzes en opties te geven voor hoe ze de game willen ervaren. En dat is iets dat we met EA Play voor hen hebben ontgrendeld.
Na tien jaar rusten jullie nog steeds niet op jullie lauweren. Hoe voel je je als je terugkijkt op deze prestatie?
Ik ben enorm trots op wat we met EA Play hebben bereikt. We hebben meer spelers laten kennismaken met onze toonaangevende blockbuster-franchises en we hebben die spelers geholpen om een hechtere band met hun favoriete games te krijgen.
Ik ben ongelooflijk trots op de samenwerking die we zijn aangegaan met Microsoft, Sony en Valve, en we willen meer spelers bereiken via nieuwe partners en nieuwe ecosystemen. En ik ben trots op de innovatie die we hebben gestimuleerd op het gebied van deze nieuwe interactiemodellen, deze nieuwe manieren van betrokkenheid en deze nieuwe manieren om alle geweldige dingen te ervaren die we kunnen doen.
En ik denk dat je gelijk hebt. We zijn helemaal niet van plan om op onze lauweren te rusten. We zijn van plan het abonnement te blijven ontwikkelen om tegemoet te komen aan de behoeften van moderne spelers en om te investeren in nieuwe manieren om te communiceren met onze geweldige franchises.
Dat mag ik graag horen. Wat kunnen we de komende tien jaar van EA Play verwachten?
Als we naar de toekomst kijken, denk ik dat we verder zullen bouwen op onze fundamenten. We willen zoveel mogelijk spelers bereiken, en dat doen we bijvoorbeeld door het abonnement naar nieuwe platforms te brengen en nieuwe partnerschappen aan te gaan, zodat we spelers kunnen bereiken die we anders niet zouden kunnen bereiken.
We evolueren mee met de markt. En we blijven waarde toevoegen aan onze spelers terwijl ze met ons meegroeien en onze games zich blijven ontwikkelen. Dit omvat het verkennen van nieuwe interactiemodaliteiten, zodat we contact kunnen leggen met onze leden op manieren die ze misschien niet van ons hadden verwacht.
En ik denk dat het andere deel ervan is om naar onze leden te blijven luisteren en te leren welke elementen van ons abonnement bij hen aanslaan, zodat we ons kunnen richten op de gebieden die de meeste betrokkenheid en waarde opleveren.
"We proberen altijd nieuwe manieren te vinden om spelers keuzes en opties te geven voor hoe ze de game willen ervaren. En dat is iets dat we met EA Play voor hen hebben ontgrendeld."
Een toekomst vol gameplezier
Terwijl we deze mijlpaal vieren, zijn we enthousiast over de toekomst van EA Play en de innovaties die gaming opnieuw vormgeven. Met nieuwe technologieën in het verschiet belooft het komende decennium nog meer spanning en mogelijkheden voor miljoenen van onze spelers wereldwijd.
Terwijl onze industrie blijft veranderen en groeien, hebben de getalenteerde teams bij EA een ongelooflijke kans om gedurfder interactief entertainment te bouwen voor honderden miljoenen spelers. We hebben als bedrijf tientallen jaren ervaring in het entertainen van enorme online community's, het vertellen van grootse verhalen en het benutten van de kracht van gemeenschappen.
Om tien jaar spelen te vieren, biedt EA Play* een grote korting: $ 0,99** voor de eerste maand voor nieuwe leden op Xbox, PlayStation en pc, vanaf nu tot 15 augustus.
*Er zijn voorwaarden, beperkingen en uitsluitingen van toepassing. Zie tos.ea.com/legalapp/eaplay/US/nl/PC/ voor meer informatie.
**Aanbiedingen kunnen variëren. Zie de site van de retailer voor meer informatie.