Celebrando os 25 anos do The Sims: Lexi McIntosh

Nos últimos 25 anos, nossa equipe demonstrou toda sua paixão produzindo experiências profundas, meticulosas e autênticas que refletem as inúmeras possibilidades da vida (além de algumas possibilidades fantásticas que nós bem que queríamos que existisse). Mas a verdade é que a vida é muito ampla. Por isso, estamos sempre apresentando novos conteúdos e recursos para expandir o universo de The Sims e transformá-lo em uma plataforma de histórias que representa a comunidade de Simmers. 

Como parte da nossa comemoração de aniversário, estamos conversando com integrantes da equipe a respeito dos projetos mais importantes em que participaram desde que entraram para a família The Sims. Além disso, estamos descobrindo como as perspectivas dessas pessoas ajudaram na criação dos recursos e das atualizações que adicionamos nos últimos 25 anos. Lexi McIntosh, Gerente de Marca, por exemplo, transformou o amor que sempre sentiu por contar histórias em uma carreira verdadeiramente única na área do marketing, que ela detalha na entrevista de hoje.

Qual foi seu primeiro cargo no The Sims, e como ele mudou ao longo do tempo?

Eu entrei para a Maxis como estagiária de marketing em 2020. Já faz cinco anos que estou aqui, o que é uma loucura de se pensar! Na época, eu ainda estava na faculdade, tentando descobrir o que queria fazer na área do marketing. Tudo se encaixou quando eu recebi a oportunidade de trabalhar na equipe do The Sims, porque eu tive certeza de que precisava entrar neste grupo. Do My Sims ao The Sims 3 e 4, o The Sims sempre foi uma válvula de escape criativa para mim. O jogo era uma casa de bonecas digital que explorava os cenários infinitos que passavam pela minha cabeça. Como sou uma Simmer há muito tempo, adoro compartilhar a minha perspectiva e produzir histórias utilizando o marketing que inspira outras garotas a se expressarem, assim como o jogo me inspirou.

Depois de concluir meu estágio e me formar na faculdade, eu me tornei auxiliar de marketing e participava das criações cotidianas e da execução de campanhas. Eu fortaleci minhas habilidades de apresentação e de briefing, identificando formas de destacar e comunicar os produtos The Sims, além de formar alguns dos melhores relacionamentos possíveis com uma equipe cheia de talento (vocês arrasam)! Agora, como Gerente de Marca, estou desenvolvendo estratégias do início ao fim e liderando a execução das campanhas. Eu penso nos Simmers que amam The Sims e como nós criamos histórias e produtos que se conectam a este grupo.

Qual foi o seu primeiro projeto?

No primeiro projeto que eu trabalhei, eu tinha que encontrar novas maneiras de colocar em destaque a nossa comunidade diversa e suas criações incríveis. Eu sou superfã de conteúdo personalizado, portanto, ajudei a planejar momentos dentro e fora do jogo para expor os trabalhos da comunidade. Este trabalho se expandiu, gerando mais oportunidades de colaborações futuras com Simmers que criam, que acabaram adicionando conteúdo para o Jogo Básico do The Sims 4. Alguns dos meus projetos mais incríveis a partir deste trabalho foram a colaboração com Complex Sims com a adição de toucas e durags, com a Dee Sims e os penteados (coquinhos e tranças torcidas) e a parceria com L’Oreal’s Dark & Lovely, que apresentou uma trança embutida. Estes são os meus itens favoritos ao criar meus próprios Sims.

Qual foi a sua participação mais significativa e por quê?

É difícil escolher uma só! Mas um dos projetos mais importantes que participei foi a campanha do The Sims 4 Pé na Cova, lançada na temporada Continua... do The Sims. Foi divertido desenvolver a estratégia para a campanha, aproveitando o clima sombrio do pacote, o aconchego e a natureza transformadora do outono. Eu acompanhei de perto a criação dos trailers e fiquei ainda mais impressionada com a habilidade da equipe de construir narrativas fortes e emocionantes enquanto elabora os recursos do pacote. Descobri o que é necessário na produção de roteiros e o que é importante considerar. E ver a animação da comunidade durante a revelação do pacote e como ele atingiu grandes públicos foi incrível. O trailer de anúncio se tornou o primeiro nas tendências do momento no YouTube em apenas 24 horas! E tudo ficou ainda mais surreal quando as minhas amizades vieram falar comigo e disseram como estavam animadas para o lançamento do pacote.

Como a sua experiência pessoal ajuda a moldar o seu trabalho?

Bom, vários aspectos da minha vida influenciam no meu trabalho, mas, a minha infância é a que mais se destaca. Quando eu era criança, a minha irmã mais nova e eu brincávamos de boneca o dia todo, todos os dias, e a gente transformava a casa inteira da minha mãe em um novo mundo cheio de histórias e aventuras. Este espírito criativo se desenvolveu quando eu comecei a jogar The Sims, criando lembranças profundas que eu jamais vou esquecer. E considerando as inúmeras histórias que posso comunicar através do marketing, eu levo esta alegria e esta criatividade da infância para o meu trabalho.

O quanto é importante para a Maxis fazer que quem joga se enxergue no The Sims?

O The Sims se inspira na vida real e nas pessoas de verdade, então é vital que quem joga se enxergue na produção, e que a Maxis continue curiosa e aberta a perspectivas variadas.