I augusti 2014 lanserade vi EA Play (tidigare EA Access) i spelvärlden för att möta spelarna där de befann sig. Det som började som en prenumerationstjänst har växt till så mycket mer – det har blivit en pulserande community där miljontals spelare från hela världen dyker in i några av världens bästa spel och får medlemsbelöningar i spelen plus exklusiva rabatter.
Sedan starten har tiotals miljoner engagerade medlemmar spelat hundratals miljoner spel via EA Play. De har upptäckt nya favoritspel genom att spela över 230 miljoner timmar av speltest – tillräckligt för att flyga jorden runt 5,4 miljoner gånger, och de har fått över 760 miljoner belöningar i våra spelserier, värda flera miljarder dollar – och allt detta innan de exklusiva rabatterna på köp från EA. Det är ett varumärke som våra spelare har kommit att älska.
När vi nu når EA Plays 10-årsjubileum, firar vi dess fortsatta utveckling till vad det är idag – det bästa sättet för alla att utforska EA:s omfattande värld. En värld fylld till brädden av makalös sportaction, storsäljande IP och några av de mest kulturellt relevanta speltitlarna på planeten, som sammanför miljontals spelare.
För att fördjupa oss i vad som får EA Play att sticka ut och utforska dess resa under det senaste decenniet, tog vi kontakt med Joe Traverso, Vice President på EA Experiences – Commerce, Social och Subscription. I den här frågestunden ger Joe en anmärkningsvärd inblick i de unika aspekterna av EA Play, att vara ett av de första företagen som erbjöd en prenumerationsmodell inom spel, sina synpunkter på EA Play de senaste 10 åren, och ger en glimt av den spännande framtid som väntar oss.
Tack för att du tar dig tid att prata med oss idag, Joe. Vi kör igång direkt. När du tittar på EA:s ekosystem och framför allt hur spelare interagerar med våra produkter i världsklass, vad tycker du det är som får EA Play att sticka ut?
Det är några saker som är en del av det, och allt börjar med prenumerationens grundpelare. För det första är det en enorm möjlighet att introducera nya spelare till spel som de kanske inte har spelat förut och göra dem till fans. Genom EA Play har vi sett miljontals nya spelare kolla in våra spelserier via det enorma spelbibliotek vi har i vår Play List och genom exklusiva testversioner av våra senaste spel. Båda dessa förmåner ger våra medlemmar tillgång till det bästa från EA på ett och samma ställe. Jag tror att det är en enormt stor del av det.
Men det handlar inte bara om tillgång till våra spel. Våra medlemsförmåner och belöningar gör att spelare kan gå djupare in i de här storsäljande spelen och få ett värde som de inte får någon annanstans.
Det är fantastiskt. Angående själva modellen, så var EA ett av de första företagen som införde prenumerationer för spel. Varför tror du att vi låg i täten med att göra det? Är det något inrotat i kulturen här?
Ett av vårt företags värderingar är att vara banbrytande. Så vi letar alltid efter nya sätt att knyta kontakter med våra spelare och ge dem unika upplevelser. Och vad är mer unikt än bredden i Electronic Arts innehållsportfolio?
Det var tidigt tydligt att vi hade en möjlighet att föra samman allt det här. Det fanns ett sätt att göra det som fick genklang hos både nya och befintliga spelare, genom att leverera hela EA:s portfolio till våra spelare via en ny modell.
Vår vilja att ta den sortens risker och visa upp oss på nya och unika sätt är stark. Vi försöker alltid hitta nya sätt att ge spelare valmöjligheter och ge dem alternativ för hur de vill uppleva spelet. Det är något som vi har låst upp åt dem med EA Play.
Nu står vi här 10 år senare och det finns inga tecken på att sakta ner. Vad tycker du om den här bedriften när du ser tillbaka på den?
Jag är extremt stolt över det vi har åstadkommit med EA Play. Vi har introducerat fler spelare till våra storsäljande spelserier i världsklass och hjälpt dessa spelare att bygga en närmare relation med sina favoritspel.
Jag är otroligt stolt över de partnerskap vi har utformat hos Microsoft, Sony och Valve, och vi vill fortsätta att nå fler spelare genom nya partners och nya ekosystem. Jag är stolt över de innovationer som vi har främjat när det gäller de nya interaktionsmodellerna, de nya sätten att engagera och de nya sätten att uppleva alla fantastiska saker som vi kan göra.
Jag tycker att du har rätt. Vi har inte för avsikt att sakta ner alls. Vi tänker fortsätta att utveckla prenumerationen för att möta behoven hos moderna spelare och investera i sätt som gör det till bästa möjliga sätt att interagera med våra fantastiska spelserier.
Det är härligt att höra. Om vi blickar framåt, vad kan vi vänta oss för det kommande decenniet med EA Play?
När vi blickar mot framtiden tror jag att du kommer att se oss fortsätta att bygga på våra grunder. Vi vill nå så många spelare vi bara kan, och det blir genom saker som att ta prenumerationen till nya plattformar och skapa nya partnerskap så att vi kan nå spelare som vi annars inte skulle kunna nå.
Vi utvecklas när marknaden utvecklas. Vi fortsätter att införa värden för våra spelare i takt med att de utvecklas med oss, och medan våra spel fortsätter att utvecklas. Det inkluderar att utforska nya metoder för interaktioner, så att vi kan knyta kontakt med våra medlemmar på sätt som de kanske inte hade väntat sig av oss.
Jag tror att den andra delen av det är att fortsätta lyssna på våra medlemmar och ta reda på vilka delar av vår prenumeration som får gensvar hos dem så att vi kan satsa på de områden som levererar mest engagemang och värde.
Vi försöker alltid hitta nya sätt att ge spelare valmöjligheter och ge dem alternativ för hur de vill uppleva spelet. Det är något som vi har låst upp åt dem med EA Play.
En framtid full av skoj
När vi firar den här milstolpen ser vi fram emot framtiden för EA Play och de innovationer som omformar spelandet. Med ny teknik vid horisonten utlovar det kommande decenniet ännu mer spänning och möjligheter för miljontals av våra spelare över hela världen.
I takt med att vår bransch fortsätter att förändras och växa har de talangfulla teamen på EA en otrolig möjlighet att bygga djärvare interaktiv underhållning åt hundratals miljoner spelare. Vi har årtionden av erfarenhet som företag med att underhålla enorma online-communities, berätta storsäljande historier och utnyttja communityns kraft.
För att fira ett årtionde av spel erbjuder EA Play* en rejäl rabatt: 0,99 kr** för den första månaden för nya medlemmar på Xbox, PlayStation och PC, från och med nu fram till 15 augusti.
*Villkor, begränsningar och undantag gäller. Se tos.ea.com/legalapp/eaplay/US/sv/PC/ för mer information.
**Erbjudanden kan variera. Mer information finns på återförsäljarens webbplats.