Skapa en positiv inverkan både i och utanför våra spel

På Electronic Arts är det vårt mål att inspirera världen att spela. Vi utvecklar fantastiska spel och underhållningsupplevelser för spelare runt om i världen och lever ut vårt syfte att utöka kraften hos positivt spelande i våra communities. Det ligger i våra gener att skapa en positiv inverkan i de samhällen där vi arbetar, lever och spelar.  

Medan vi förbereder oss på att starta ett nytt räkenskapsår vill Luis Maes, EA:s Head of Social Impact, idag ge oss en titt på EA:s Social Impact-initiativ under det senaste året – från företagsomspännande gåvor och personalens volontärarbete till att ge tillbaka genom spelandet.

Du började jobba på Electronic Arts för att skapa och leda Social Impact-teamet. Kan du ge oss en överblick av teamets uppdrag?

För det första är Electronic Arts engagerade i att göra det bästa för våra anställda, spelare, miljön och de samhällen där vi bor, arbetar och spelar. Jag är övertygad om att vi kan stärka samhället och vår verksamhet genom att: skapa en mer varierad, rättvis och inkluderande arbetsmiljö; arbeta mer hållbart; skapa interaktiva underhållningsupplevelser som är trygga och givande för alla; och ge tillbaka till våra samhällen.

För att uppnå det här har vi flera team och ledare som arbetar mot gemensamma mål och åtaganden. Ett av nyckelteamen är Social Impact. Vi sammanför EA:s företagsfilantropi, personalens volontärarbete och matchning av donationer, samt våra fantastiska spelare och skapare, och våra interaktiva underhållningsupplevelser för att förstärka vår positiva inverkan och leda arbetet med hur framtiden för filantropi kommer att se ut. 

Hur har Electronic Arts närmat sig stödet av Ukraina i den pågående konflikten? 

Vi är fortfarande chockerade över den fortsatta konflikten i Ukraina. Vår filantropiska strategi omfattar våra kollektiva ansträngningar inom EA som företag, våra team och anställda, i att vidta åtgärder för att visa solidaritet med Ukrainas folk, och kräva fred och ett slut på invasionen.   

Vi har dubbelmatchat personalens gåvor till organisationer som tillhandahåller humanitär hjälp och hjälpinsatser för Ukraina. Medan vi fortsätter att arbeta på det bästa sättet för oss att kanalisera mer stöd till regionen, ger vi betydande monetära bidrag till flera organisationer, inklusive UNICEF USA och War Child, som hjälper till med humanitära hjälpinsatser i Ukraina och särskilt med behoven hos flyktingar i omgivande regioner. De här insatserna omfattar att ge barn trygga utrymmen där de kan leka och lära sig, medan familjer har en plats där de kan få stöd, psykologisk första hjälpen och viktig information. Vi samarbetar också med våra regionala team i Rumänien och Polen för att identifiera fler lokala organisationer dit vi kan kanalisera ytterligare ekonomiska resurser och stöd för att ge fortsatt positiv inverkan åt de som fördrivits på grund av konflikten.

Dessutom har vi som företag stoppat försäljningen av EA:s spel och innehåll i Ryssland och Belarus samt vidtagit åtgärder i spelen, bland annat genom att ta bort lag från Ryssland i FIFA 22 och ta bort lag från Ryssland och Belarus i NHL 22. 

Electronic Arts har nyligen utökat sitt flaggskepp, det digitala utbildningsinitiativet "Play to Learn", till skolor i Kanada och Storbritannien. Vilka andra organisationer stödjer Electronic Arts?

Det ligger i våra gener att göra gott och vi har gett tillbaka till våra samhällen under många år. Vi stödjer organisationer som fokuserar på vetenskap, teknik, ingenjörskonst, konst och matematik (STEAM), social rättvisa och jämlikhet mellan raser, samt de som hjälper till att göra spelcommunities mer positiva, roliga, rättvisa och trygga för alla.    

Vi har nyligen utökat vårt signaturprogram för digital inlärning Play to Learn till elever i fler än 100 skolor i Kanada och 50 ytterligare skolor i Storbritannien. Sedan 2016 har över 56 000 elever på fler än 500 skolor runt om i Nordamerika deltagit i vår digitala inlärningskurs Play to Learn, deltagit i workshops på EA:s kontor och skapat meningsfulla kontakter med våra team. 

Under det senaste året har vi fortsatt vårt långvariga partnerskap med Girls Who Code. Organisationen ger unga kvinnor de färdigheter och självförtroendet som behövs för att göra karriär inom STEAM. I juli anordnar vi vårt åttonde sommarprogram där elever i high school får lära sig av EA:s team om hur de kan använda sina STEAM-färdigheter för att göra tv-spel. Sedan vårt partnerskap grundades har fler än 450 deltagit i det EA-sponsrade sommarlägret eller deltagit i ett Girls Who Code-evenemang som EA anordnat. Deltagare i Girls Who Code har en 15 gånger högre benägenhet att välja en datorvetenskaplig examen än riksgenomsnittet.

Vi har också fördjupat vårt stöd för Players Coalition och deras mål att uppnå social och rasmässig jämlikhet. Vi samarbetar med dem för att ta itu med den digitala klyftan för elever från underrepresenterade grupper i Austin, Los Angeles, Orlando, San Francisco och Seattle. Under de senaste tre åren har Players Coalition hjälpt över 800 hushåll att ta emot datorer och stärka sina kunskaper inom teknik och datorkunskap. Vi går dessutom in på vårt sjätte år med att stödja Ditch The Label och deras ansträngningar för att bekämpa fientlighet online och främja psykisk hälsa för ungdomar som påverkas av onlinemobbning och fördomar.

Hur engagerar du din personal i de här initiativen för sociala påverkan?

Med mer än 12 000 anställda i nästan 30 länder är personalen vår största tillgång och vi ger dem möjlighet att stödja de ändamål som de brinner för genom våra förmåner för gåvor och volontärarbete. Det inkluderar bidragsmatchning och ledighetsprogram för volontärarbete som superladdar deras stöd till organisationer som de bryr sig om. Under det senaste räkenskapsåret donerade de anställda till över 2 000 välgörenhetsorganisationer från hela världen. 

Vi tog vår Giving Tuesday ett steg längre och utökade gåvoandan till hela veckan. Vårt teams bidrag och företagsmatchning uppgick till mer än 1,8 miljoner USD till organisationer och orsaker som har en positiv inverkan i världen. Våra anställda donerade också sin tid, med mer än 2 300 volontärtimmar på bara en vecka. 

Under vårt globala firande av Juneteenth vidtog vi ytterligare åtgärder för att stödja kampen för social och rasmässig rättvisa och driva på förändring i vår organisation och våra samhällen. Genom medarbetardonationer och vårt dubbelmatchande program donerade vi 500 000 USD till nästan 30 organisationer som valts ut av vår Employee Resource Group-community.

Hur engagerar du din spelarcommunity i gåvoandan?

Till skillnad från andra företag jag känner till ingår vårt Social Impact-team i EA:s Positive Play Group – som har åtagit sig att bygga bättre, hälsosammare communities i och utanför våra spel. Vårt teams närhet till spelutvecklare och spelarcommunities utökar vår räckvidd och inverkan i sakfrågor som är viktiga för våra spelare och vårt företag.

Under året samarbetar våra EA-team med innehållsskapare på streamingevenemang för att ge tillbaka till communities runtom i världen. Under det senaste året har streamingevenemang med Apex Legends™ stött olika organisationer som: ESA Foundation till stöd för marginaliserad ungdom; 1000 Dreams Fund som stärker och lyfter kvinnor i spelvärlden; och Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund och Black Trans Advocacy Coalition som stärker och stöttar HBTQIA+-communities.

Andra samarbeten inkluderade vårt Codemasters™ F1®-spel med Help for Heroes för att öka medvetenhet och stöd till sårade veteraner i Storbritannien. Design Home™ samarbetade med sina spelare för att donera och matcha bidrag till Habitat for Humanity, som hjälper till att bygga och förbättra riktiga hem i lokala samhällen. Dragon Age Day ägde rum i december med ett community- och studio-streamingevenemang till stöd för The AbleGamers Foundation.

Det här är bara några av många sätt som vi stödjer de sakfrågor som är viktiga för våra spelare när vi samarbetar för att bygga en mer positiv, stödjande och inkluderande värld i och utanför våra spel.

Hur ser Electronic Arts på framtiden med att ge tillbaka, med tanke på företagens förändrade karaktär och sociala konsekvenser? 

Vi lever i en ny värld där förväntningarna på företagen förändras och företag som är utformade för att uppfylla behoven hos alla intressenter och de samhällen de påverkar kommer inte bara att överleva utan även utvecklas. 

Nästan hälften av världens befolkning spelar tv-spel och det fortsätter att växa i en historisk takt. Jag ser hur mina barn i mellanstadieålder får kontakt och leker med sina vänner och det är framför allt genom tv-spel och interaktiva underhållningsupplevelser. Jag tror verkligen att framtiden för att ge tillbaka kommer att vara både i virtuella spel och fysiska miljöer, och de företag som tar till sig det här kommer att uppnå en djupare och bredare inverkan på samhället och sin verksamhet.  

På EA är vi verkligen väl positionerade för att forma filantropins framtid med tanke på vår kärnverksamhet och våra unika tillgångar och förmågor. Naturligtvis är framtiden redan här för vårt team när vi arbetar med våra interna och externa partners för att bygga en grund och strategi som gör det möjligt för oss att verkligen flytta målen inom nyckelområden för vår värld och verksamhet.