I august 2014 lancerede vi EA Play (tidligere EA Access) for at møde spillere, hvor de var. Det, der startede som en abonnementstjeneste, er nu meget mere – det er blevet et levende fællesskab, hvor millioner af spillere verden over kaster sig ud i nogle af verdens bedste spil og får glæde af medlemsbelønninger og eksklusive rabatter i spillet.
Siden lanceringen har flere millioner højt engagerede medlemmer spillet flere hundrede millioner spil via EA Play. De har opdaget nye yndlingsspil ved at spille mere end 230 millioner prøveversioner af spil – nok til at flyve Jorden rundt 5,4 millioner gange. De har snuppet over 760 millioner belønninger på tværs af vores spilserier til en værdi af flere milliarder dollars – og det er alt sammen før de eksklusive rabatter på køb fra EA. Det er et brand, som vores spillere er blevet glade for.
I anledning af 10-års jubilæet for EA Play fejrer vi den fortsatte udvikling af det, det er i dag: Den bedste måde for enhver at udforske EA's omfattende verden på. En verden fyldt til randen med uforlignelig sports-action, populære IP'er og nogle af de mest kulturelt relevante spiltitler på planeten, der forbinder millioner af spillere.
For at dykke dybere ned i det, der får EA Play til at skille sig ud, og for at udforske rejsen gennem det seneste årti, har vi snakket med Joe Traverso, Vice President of EA Experiences - Commerce, Social og Subscription. I denne Q&A giver Joe en bemærkelsesværdig indsigt i de unikke aspekter af EA Play som en af de første virksomheder, der tilbød en abonnementsmodel inden for spil. Han ser frem tilbage på de 10 år, der er gået, samt frem mod, hvad der venter forude.
Tak, fordi du tog dig tid til at tale med os i dag, Joe. Lad os gå direkte til sagen. Hvad får EA Play til at skille sig ud for dig, når man ser på EA's økosystem og på, hvordan spillerne interagerer med vores produkter?
Det er der flere grunde til. Det hele starter med abonnementets grundsøjler. Først og fremmest er det en kæmpe mulighed for at introducere nye spillere for spil, de muligvis ikke har spillet før, og konvertere dem til fans. Via EA Play har vi set millioner af nye spillere prøve vores spilserier gennem det enorme spilbibliotek, vi har i vores Play List, og via de eksklusive prøveversioner af vores nyeste spil. Begge disse fordele giver vores medlemmer adgang til det bedste fra EA samlet på ét sted. Jeg tror, det er en stor del af det.
Men det handler ikke kun om adgang til vores titler. Vores medlemsfordele og belønninger giver spillerne mulighed for at gå dybere ind i disse populære spil, der giver dem den værdi, de ikke kan få andre steder.
Det er fantastisk. Med selve modellen var EA en af de første virksomheder, der udnyttede abonnementer til spil. Hvorfor tror I, at vi var en af de første til at gøre det? Er det noget, der er indgroet i kulturen her?
En af vores firmaværdier er banebrydende. Og vi leder altid efter nye måder at komme i kontakt med vores spillere og give dem unikke oplevelser på. Og hvad er mere unikt end bredden af Electronic Arts' portefølje af indhold?
Det stod tidligt klart, at vi havde mulighed for at samle disse ting. Og der var en måde, hvorpå vi kunne gøre det, der ville give genklang hos både nye og eksisterende spillere ved at levere hele EA's portefølje via en ny model.
Vores parathed til at tage den slags risici og vise os frem på en ny og unik måde er kraftfuld. Vi forsøger altid at give spillerne valgmuligheder på nye måder, så de kan vælge, hvordan de vil opleve spillet. Og det er det, vi har leveret med EA Play.
Nu er vi her, 10 år senere, og der er intet, der tyder på, at vi sætter farten ned. Hvordan har du det med at se tilbage på den bedrift?
Jeg er ekstremt stolt af det, vi har opnået med EA Play. Vi har introduceret flere spillere til vores populære spilserier og hjulpet disse spillere med at få et tættere forhold til deres yndlingsspil.
Jeg er utroligt stolt af de partnerskaber, som vi har indgået med Microsoft, Sony og Valve, og vi vil blive ved med at nå ud til flere spillere gennem nye partnere og nye økosystemer. Og jeg er stolt af den innovation, vi har fostret i forhold til disse nye interaktionsmodeller, disse nye måder at engagere os på og måder at opleve alle de fantastiske ting, vi gør.
Og jeg tror, du har ret. Vi vil slet ikke sætte farten ned. Vi har til hensigt at fortsætte med at udvikle abonnementet for at imødekomme moderne spilleres behov og investere i måder, der gør det til den bedste måde at interagere med vores fantastiske spilserier på.
Det er skønt at høre. Hvad kan vi forvente i det næste årti med EA Play?
Når vi ser fremad, tror jeg, at I vil se os fortsætte med at udbygge fundamentet. Vi vil gerne nå ud til så mange spillere som muligt, og det vil bl.a. blive ved at overføre abonnementet til nye platforme og indgå nye partnerskaber, så vi kan nå ud til spillere, som vi ellers ikke ville være i stand til at nå ud til.
Vi udvikler os i takt med, at markedet udvikler sig. Vi skaber fortsat værdi for vores spillere, efterhånden som de udvikler sig sammen med os, og i takt med at vores spil udvikler sig. Dette omfatter at udforske nye former for interaktioner, så vi kan få kontakt til vores medlemmer på måder, som de måske ikke forventede fra os.
Noget andet er, at vi fortsætter med at lytte til vores medlemmer og høre, hvilke elementer i vores abonnement der vækker genklang hos dem, så vi kan fokusere på de områder, der leverer mest engagement og værdi.
"Vi forsøger altid at finde nye måder at give spillerne valgmuligheder på og bestemme, hvordan de vil opleve spillet. Og det er noget, vi har låst op for med EA Play."
En fremtid fyldt med sjov
Mens vi fejrer denne milepæl, glæder vi os til at se fremtiden for EA Play og nyskabelser inden for gaming. Med nye teknologier i horisonten lover det næste årti endnu mere spænding og flere muligheder for millioner af spillere på verdensplan.
I takt med at vores branche fortsætter med at ændre sig og vokse, har de talentfulde teams hos EA en utrolig mulighed for at skabe mere markant, interaktiv underholdning til flere hundrede millioner spillere. Vi har årtiers erfaring som virksomhed i at underholde store onlinefællesskaber, hvor vi fortæller de store historier og udnytter fællesskabets kræfter.
EA Play* tilbyder en stor rabat for at fejre et årti med spil: 0,99$** for den første måned for nye medlemmer på tværs af Xbox, PlayStation og pc fra i dag og frem til den 15. august.
*Betingelser, begrænsninger og undtagelser er gældende. Se nærmere detaljer på tos.ea.com/legalapp/eaplay/US/da/PC/.
**Tilbud kan variere. Se flere detaljer på forhandlers webside.