Positiivisen vaikutuksen luominen peleissämme ja niiden ulkopuolella

Tehtävämme Electronic Artsilla on inspiroida maailmaa pelaamaan. Kehitämme upeita pelejä ja viihdekokemuksia pelaajille kaikkialla maailmassa ja jatkamme positiivisen pelaamisen vaikutuksen laajentamista yhteisöissämme. Positiivisen vaikutuksen luominen yhteisöissä, joissa työskentelemme, elämme ja pelaamme, on DNA:ssamme.  

Kun valmistaudumme potkaisemaan uuden tilivuoden käyntiin, EA:n sosiaalisen vaikutuksen johtaja Luis Maes kertoo tänään EA:n sosiaalisen vaikutuksen hankkeista kuluneen vuoden ajalta – aina yrityksenlaajuisesta lahjoittamisesta ja työntekijöiden vapaaehtoistyöstä antamiseen takaisin pelaamisen kautta.

Tulit Electronic Artsille seuraan luomaan ja johtamaan Social Impact -tiimiä. Voisitko antaa meille yleiskatsauksen tiimin missiosta?

Ensinnäkin, Electronic Arts on sitoutunut hyvien asioiden tekemiseen työntekijöillemme, pelaajillemme, ympäristölle ja yhteisöille, joissa elämme, työskentelemme ja pelaamme. Uskon vakaasti, että voimme vahvistaa yhteiskuntaa ja liiketoimintaamme luomalla monimuotoisemman, tasa-arvoisemman ja inklusiivisemman työympäristön, toimimalla kestävämmin, luomalla interaktiivisen viihteen kokemuksia, jotka ovat turvallisia ja palkitsevia kaikille, ja antamalla takaisin yhteisöillemme.

Tämän saavuttamiseksi meillä on useita tiimejä ja johtajia, jotka työskentelevät yhteisten tavoitteiden ja sitoumusten eteen. Yksi tärkeimmistä tiimeistä on Social Impact -tiimi. Tuomme yhteen EA:n hyväntekeväisyystoiminnan yrityksenä, työntekijöiden vapaaehtoistyön ja lahjoitusten tuplaamisen sekä upeat pelaajamme ja sisällöntuottajamme ja interaktiiviset viihdekokemuksemme voidaksemme tehostaa positiivista vaikutustamme ja näyttää esimerkillämme, miltä yrityksen hyväntekeväisyystoiminnan tulevaisuus näyttää. 

Mikä on Electronic Artsin lähestymistapa tukeensa Ukrainassa meneillään olevan konfliktin myötä? 

Olemme edelleen järkyttyneitä konfliktista Ukrainassa. Hyväntekeväisyyslähestymistapamme myötä toimintamme ulottuu EA:n liiketoimintaan, tiimeihin ja työntekijöihin, kun osoitamme solidaarisuutta Ukrainan kansalle ja peräänkuulutamme rauhaa ja hyökkäyksen lopettamista.   

Tuplasimme työntekijöiden lahjoitukset järjestöille, jotka antavat humanitaarista apua ja avustustoimia Ukrainalle. Työskentelemme edelleen löytääksemme parhaan tavan antaa lisää tukea alueelle ja teemme merkittäviä rahallisia lahjoituksia useille järjestöille, joita ovat esimerkiksi UNICEF USA ja War Child ja jotka auttavat humanitaarisissa avustustoimissa Ukrainassa ja erityisesti pakolaisten tarpeisiin liittyen ympäröivillä alueilla. Näihin toimiin kuuluvat turvallisten tilojen tarjoaminen lapsille leikkimistä ja oppimista varten samalla, kun perheillä on paikka saada tukea, psykologista ensiapua ja elintärkeää tietoa. Teemme myös yhteistyötä Romanian ja Puolan alueellisten tiimien kanssa tunnistaaksemme uusia paikallisia järjestöjä, joiden kautta voimme kanavoida lisää taloudellisia resursseja ja tukea jatkaaksemme positiivisen vaikutuksen luomista niille, jotka ovat joutuneet pakenemaan tätä konfliktia.

Lisäksi olemme yhtiönä lakanneet myymästä EA-pelejä ja -sisältöä Venäjällä ja Valko-Venäjällä sekä ryhtyneet pelinsisäisiin toimiin esimerkiksi poistamalla venäläiset joukkueet FIFA 22 -pelistä ja venäläiset ja valkovenäläiset joukkueet NHL 22 -pelistä. 

Electronic Arts laajensi hiljattain "Play to Learn" Digital Education Initiative -lippulaiva-aloitteensa kouluihin Kanadassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Mitä muita järjestöjä Electronic Arts tukee?

Hyvän tekeminen on osa DNA:tamme, ja olemme antaneet takaisin yhteisöillemme jo vuosien ajan. Tuemme järjestöjä, jotka keskittyvät tieteeseen, teknologiaan, insinööritaitoon, taiteeseen ja matematiikkaan (STEAM), sosiaaliseen oikeuteen ja rodulliseen tasa-arvoon sekä järjestöjä, jotka auttavat tekemään pelaamisyhteisöistä entistä positiivisempia, hauskempia, reilumpia ja turvallisempia kaikille.    

Laajensimme hiljattain tunnusomaista digitaalisen oppimisen Play to Learn -ohjelmaamme opiskelijoille yli sadassa koulussa Kanadassa ja 50 uudessa koulussa Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Vuodesta 2016 alkaen yli 56 000 opiskelijaa yli 500 koulussa eri puolilla Pohjois-Amerikkaa on osallistunut digitaalisen oppimisen Play to Learn -kurssiimme, ollut mukana työpajoissa EA:n toimistoissa ja luonut merkityksellisiä suhteita tiimeihimme. 

Viime vuoden aikana jatkoimme pitkäaikaista kumppanuuttamme Girls Who Code -järjestön kanssa. Järjestö tarjoaa nuorille naisille taitoja ja itsevarmuutta tilaisuuksien tavoittelemiseen STEAM-urilla. Heinäkuussa järjestämme kahdeksannen käytännönläheisen kesäohjelmamme, jossa high school -opiskelijat pääsevät oppimaan EA-tiimeiltä, miten he voivat käyttää STEAM-taitojaan pelien tekemiseen. Yhteistyömme alkamisen jälkeen yli 450 opiskelijaa on osallistunut EA:n sponsoroimaan kesäleiriin tai EA:n järjestämään Girls Who Code -tapahtumaan. Girls Who Code -tapahtuman osallistujat opiskelevat tietojenkäsittelyn tutkintoja 15 kertaa maan keskiarvoa suuremmalla prosenttiosuudella.

Olemme myös syventäneet tukeamme Players Coalition -järjestölle ja sen missiolle saavuttaa sosiaalinen ja rodullinen tasa-arvo. Teemme yhteistyötä järjestön kanssa, jotta pystymme korjaamaan aliedustettujen ryhmien opiskelijoiden digitaalisen jakaantumisen Austinissa, Los Angelesissa, Orlandossa, San Franciscossa ja Seattlessa. Viimeisten kolmen viime vuoden aikana Players Coalition on auttanut yli 800 taloutta saamaan tietokoneita ja vahvistamaan teknologia- ja tietokoneosaamistaan. Lisäksi meillä on alkamassa kuudes vuosi, kun tuemme Ditch The Label -järjestöä ja sen pyrkimyksiä taistella verkon toksisuutta vastaan ja markkinoida mielenterveysresursseja nuorille, jotka kärsivät verkkokiusaamisesta ja ennakkoluuloista.

Miten otatte työntekijät mukaan näihin sosiaalisiin aloitteisiin?

Meillä on yli 12 000 työntekijää lähes 30 maassa, ja työntekijämme ovat suurin resurssimme. Annamme heidän tukea aatteita, joista he välittävät, antamiseen ja vapaaehtoistyöhön liittyvien etujemme avulla. Tähän sisältyvät lahjoitusten tuplaaminen ja vapaaehtoistyöntekijöiden vapaa-ajan ohjelmat, joiden avulla työntekijät voivat tehostaa tukeaan heille tärkeille järjestöille. Kuluneen tilivuoden aikana työntekijät lahjoittivat yli 2 000 hyväntekeväisyysjärjestölle ympäri maailmaa. 

GivingTuesdaynä pidensimme teemaa niin, että juhlimme antamisen henkeä koko viikon ajan yhden päivän sijaan. Tiimimme lahjoitukset ja yhtiön tuplaukset tuottivat yli 1,8 miljoonaa dollaria järjestöille ja aatteille, jotka saavat aikaan positiivisen vaikutuksen maailmassa. Työntekijät myös lahjoittivat aikaansa yli 2 300 vapaaehtoistyötunnilla pelkästään yhden viikon aikana. 

Maailmanlaajuisessa Juneteenthin kunnioittamisen juhlassamme ryhdyimme lisätoimiin tukeaksemme taistelua sosiaalisen ja rodullisen oikeudenmukaisuuden puolesta sekä edistääksemme muutosta organisaatiossamme ja yhteisöissämme. Työntekijöiden tekemien lahjoitusten ja tuplausohjelmamme kautta lahjoitimme 500 000 Yhdysvaltain dollaria lähes 30 organisaatiolle, jotka henkilöstöryhmäyhteisömme valitsi.

Miten otatte pelaajayhteisönne mukaan antamisen henkeen?

Toisin kuin missään muussa tuntemassani yrityksessä, Social Impact -tiimimme kuuluu EA:n Positive Play -ryhmään, joka on sitoutunut rakentamaan entistä parempia ja terveempiä yhteisöjä peleissämme ja niiden ulkopuolella. Tiimimme ovat lähellä pelinkehittäjiä ja pelaajayhteisöä, mikä laajentaa merkittävästi ulottuvuuttamme ja vaikutustamme aatteisiin, jotka ovat pelaajiemme ja yhtiömme kannalta tärkeitä.

Koko vuoden ajan EA-tiimimme tekevät yhteistyötä sisällöntuottajien kanssa striimaustapahtumissa antaakseen takaisin yhteisöille ympäri maailmaa. Kuluneen vuoden aikana Apex Legends™ -suoratoistotapahtumat tukivat eri järjestöjä, joita ovat esimerkiksi ESA Foundation, joka tukee syrjäytyneitä nuoria, 1000 Dreams Fund, joka tukee ja kannustaa naisia pelialalla, ja Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund, ja Black Trans Advocacy Coalition, jotka tukevat ja kannustavat LGBTQIA+-yhteisöjä.

Toinen yhteistyö sisälsi Codemasters™ F1® -pelimme yhdessä Help for Heroes -järjestön kanssa lisäämään tietoisuutta ja tukea haavoittuneiden veteraanien tarpeille Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Design Home™ toimi yhteistyössä pelaajiensa kanssa lahjoittaakseen ja tuplatakseen lahjoitukset Habitat for Humanity -järjestölle, joka auttaa oikeiden kotien rakentamisessa ja remontoinnissa paikallisissa yhteisöissä. Dragon Age Day järjestettiin viime joulukuussa sellaisen yhteisön ja studion hyväntekeväisyyteen lahjoittaneen striimaustapahtuman kanssa, joka tuki The AbleGamers Foundation -järjestöä.

Nämä ovat vain osa monista tavoista, joilla tuemme pelaajillemme tärkeitä aatteita tehdessämme yhdessä töitä rakentaaksemme entistä positiivisemman, kannustavamman ja inklusiivisemman maailman peliemme sisällä ja niiden ulkopuolella.

Mikä on Electronic Artsin lähestymistapa takaisin antamisen tulevaisuuteen yritysliiketoiminnan ja sosiaalisen vaikutuksen muuttuessa? 

Elämme uudessa maailmassa, jossa odotukset suuryrityksille ovat muuttumassa ja yritykset, jotka on suunniteltu täyttämään kaikkien sidosryhmien ja niiden yhteisöjen, joihin ne vaikuttavat, tarpeet, paitsi selviävät myös kukoistavat. 

Lähes puolet maailman väestöstä pelaa pelejä, ja määrä kasvaa edelleen historiallisen nopeasti. Ala-asteikäiset lapseni pitävät yhteyttä ystäviinsä ja pelaavat heidän kanssaan lähinnä pelien ja interaktiivisen viihteen kokemusten kautta. Uskon todella, että takaisin antamisen tulevaisuus tulee olemaan sekä virtuaalisissa peliympäristöissä että fyysisissä ympäristöissä, ja sen omaksuvat yritykset pääsevät saavuttamaan entistä syvemmän ja laajemman vaikutuksen yhteiskuntaan ja liiketoimintaansa.  

Me EA:lla olemme hyvin sijoittuneet hyväntekeväisyyden tulevaisuuden muovaamiseen ydinliiketoimintamme sekä ainutlaatuisten resurssiemme ja kykyjemme ansiosta. Tiimimme tulevaisuus on tietenkin nyt, kun teemme yhteistyötä sisäisten ja ulkoisten kumppaniemme kanssa luodaksemme perustan ja lähestymistavan, joiden avulla voimme todella tehdä vaikutuksen maailman ja toiminnan keskeisillä alueilla.