I august 2014 lanserte vi EA Play (tidligere EA Access) i spillverdenen for å gi spillerne det de ønsket. Og det som startet som en abonnementstjeneste har vokst til så mye mer – det har blitt et pulserende nettsamfunn der millioner av spillere over hele verden boltrer seg i noen av verdens beste spill, med medlemsbelønninger i spill og eksklusive rabatter.
Siden lanseringen har flere titalls millioner svært engasjerte medlemmer spilt flere hundre millioner kamper via EA Play. De har oppdaget nye favorittspill gjennom over 230 millioner timer i prøveversjoner – nok til å fly rundt jorden 5,4 millioner ganger, og de har sikret seg over 760 millioner belønninger i spillseriene våre, med en samlet verdi på flere milliarder kroner – for ikke å glemme de eksklusive rabattene på EA-kjøp. Det er en merkevare som spillerne våre har blitt kjent med og glad i.
Mens vi markerer 10-årsjubileet til EA Play, feirer vi evolusjonen den har gjennomgått for å bli det den er i dag – den beste måten å utforske den omfattende verdenen til EA på. En verden full av uovertruffen sportsaction, populære storspill og noen av planetens mest kulturelt relevante titler som knytter sammen millioner av spillere.
For å gå dypere inn i det som får EA Play til å skille seg ut og utforske reisen det siste tiåret, har vi snakket med Joe Traverso, visepresident for EAs Experiences – handel, sosialt og abonnement. I dette intervjuet gir Joe bemerkelsesverdig innsikt i de unike aspektene ved EA Play, som et av de første selskapene som tilbydde en abonnementsmodell innen spilling, tankene hans om EA Play de siste 10 årene, samt et glimt av den spennende fremtiden vi har i vente.
Takk for at du tok deg tid til å snakke med oss i dag, Joe. La oss gå rett på sak. Når man ser på EAs økosystem, og spesielt hvordan spillerne samhandler med våre førsteklasses produkter, hvordan skiller EA Play seg ut for deg?
Det er et par ting, og det hele starter med abonnementets grunnverdier. For det første er det en enorm mulighet til å introdusere nye spillere til spill de kanskje ikke har spilt før, og slik gjøre dem om til fans. Gjennom EA Play har vi sett millioner av nye spillere sjekke seriene våre gjennom det enorme spillbiblioteket til Play List samt de eksklusive prøveversjonene av de nyeste spillene våre. Begge disse fordelene gir medlemmene våre tilgang til det beste fra EA samlet på ett sted. Jeg tror det er en enorm del av det.
Men det handler ikke bare om tilgang til spillene våre – medlemsfordelene og belønningene våre gjør det mulig for spillerne å gå dypere inn i disse populære spillene, med en verdi de ikke finner noe annet sted.
Det er fantastisk. Når det gjelder selve modellen, var EA et av de første selskapene som benyttet seg av spillabonnementer. Hvorfor tror du vi var en av de første til å gjøre det? Er det noe som er bygd inn i kulturen vår?
En av selskapets kjerneverdier er å være banebrytende. Vi ser alltid etter nye måter å komme i kontakt med spillerne våre og gi dem unike opplevelser på. Og hva er mer unikt enn bredden av Electronic Arts' innholdsportefølje?
Det var tidlig klart at vi hadde en mulighet til å bringe disse tingene sammen. Og det var en måte vi kunne gjøre det på ved å resonnere med både nye og eksisterende spillere ved å levere hele EA-porteføljen til spillerne våre gjennom en ny modell.
Vår velvillighet til å ta slike risikoer og prøve noe nytt på en ny og unik måte er sterk. Vi prøver alltid å finne nye måter for å gi spillerne valgmuligheter og la dem velge hvordan de vil oppleve spillet. Med EA Play har vi låst det opp for dem.
Nå er vi her 10 år senere, og vi ser ingen tegn til å bremse ned. Når du ser tilbake på denne prestasjonen, hva føler du?
Jeg er ekstremt stolt over det vi har oppnådd med EA Play. Vi har introdusert flere spillere til våre populære serier i verdensklasse, og vi har hjulpet disse spillerne å få et tettere forhold til favorittspillene sine.
Jeg er utrolig stolt over partnerskapene vi har fått til med Microsoft, Sony og Valve, og vi ønsker å fortsette å nå ut til flere spillere gjennom nye partnere og nye økosystemer. Og jeg er stolt over innovasjonen vi har fostret med tanke på disse nye samhandlingsmodellene, disse nye måtene å engasjere seg på, og disse nye måtene å oppleve alle de fantastiske tingene vi er i stand til å gjøre.
Og jeg tror du har rett. Vi har ikke tenkt å bremse ned i det hele tatt. Vi vil fortsette å utvikle abonnementet for å møte behovene til moderne spillere og investere på måter som gjør det til den beste måten å samhandle med våre fantastiske serier på.
Det er fint å høre. Hva kan vi forvente oss det neste tiåret med EA Play?
Når vi ser mot fremtiden, tror jeg du kommer til å se at vi fortsetter å bygge videre på grunnmuren vår. Vi ønsker å nå så mange spillere som mulig, og det vil være gjennom ting som å bringe abonnementet til nye plattformer og inngå nye partnerskap slik at vi kan nå ut til spillere som vi ellers ikke ville vært i stand til å nå.
Vi utvikler oss i takt med markedets utvikling. Og vi fortsetter å tilføre verdi til spillerne våre mens de utvikler seg med oss, og mens spillene våre fortsetter å utvikle seg. Dette inkluderer å utforske nye samhandlingsmodaliteter, slik at vi kan komme i kontakt med medlemmene våre på måter de kanskje ikke hadde ventet fra oss.
Og jeg tror den andre delen av det er å fortsette å lytte til medlemmene våre og finne ut hvilke elementer i abonnementet vårt som resonnerer med dem, slik at vi kan fokusere på områdene som leverer mest engasjement og verdi.
Vi prøver alltid å finne nye måter for å gi spillerne valgmuligheter og la dem velge hvordan de vil oppleve spillet. Og det er noe vi har låst opp med EA Play for dem.»
En fremtid full av moro
Mens vi feirer denne milepælen, gleder vi oss over fremtiden til EA Play og innovasjonene som forandrer spillenes verden. Med ny teknologi på horisonten kan det neste tiåret by på enda mer spenning og flere muligheter for millioner av spillere over hele verden.
Etter hvert som bransjen vår fortsetter å forandre seg og vokse, får de talentfulle teamene i EA en utrolig mulighet til å skape dristigere interaktiv underholdning for hundrevis av millioner spillere. Som selskap har vi flere tiår med erfaring i å underholde enorme nettsamfunn, der vi forteller omfattende spillhistorier og bruker fellesskapets krefter.
For å feire et tiår med spilling tilbyr EA Play* en stor rabatt: 9 kr** for den første måneden for nye medlemmer på Xbox, PlayStation og PC frem til 15. august.
*Betingelser, begrensninger og unntak gjelder. Se tos.ea.com/legalapp/eaplay/US/no/PC/ for detaljer.
**Tilbud kan variere. Se forhandlerens nettsted for å få mer informasjon.